備受年輕人喜愛的本土新式茶飲品牌茶顏悅色在企業經營范疇上進行了重要更新。根據公開信息，其業務范圍已正式新增了“食品互聯網銷售”、“保健食品銷售”以及“多項數字文創業務”。這一系列動作不僅標志著茶顏悅色正在突破傳統茶飲門店的邊界，更揭示了品牌構建更廣闊消費生態的戰略野心。
“新增食品互聯網銷售業務”是本次拓展中最直接、最貼近核心業務的一步。這意味著茶顏悅色將不再局限于通過線下門店或現有外賣平臺銷售現制茶飲，而是計劃搭建或利用獨立的線上渠道，銷售預包裝食品、茶點、零食乃至茶具等衍生產品。這既是對其龐大粉絲流量的一次深度變現嘗試，也是應對茶飲市場競爭加劇、尋求新增長點的必然選擇。通過互聯網銷售，品牌能突破地域限制，將帶有“茶顏悅色”印記的風味和生活方式傳遞給全國乃至更廣闊市場的消費者，有效延長了消費鏈條和價值鏈。
“新增保健食品銷售業務”的舉動則更具前瞻性和想象力。在健康消費觀念日益深入人心的當下，將茶飲與“保健”概念結合，探索開發具有特定功能性（如輕養生、美容、提神等）的瓶裝飲品、茶包或補充劑產品，是品牌向大健康領域滲透的關鍵信號。這不僅能吸引更注重成分與功效的消費群體，也有助于提升品牌的專業形象和產品溢價空間，開辟出一個與現制茶飲既有關聯又相對獨立的增量市場。
“新增多項數字文創業務”是最能體現茶顏悅色文化特質和用戶運營思路的布局。長期以來，茶顏悅色憑借其獨特的國風視覺設計和深厚的文化營銷，積累了極強的品牌認同感和用戶黏性。開展數字文創業務，可能涵蓋數字藏品（NFT）、虛擬形象、線上主題體驗、文創周邊數字化開發等多個維度。這不僅是將品牌文化資產進行數字化變現的新途徑，更是與Z世代等核心用戶群體在虛擬空間建立深度連接、豐富品牌體驗的重要戰略。它標志著茶顏悅色正從一個餐飲消費品牌，向一個融合了消費、文化和數字體驗的綜合性生活方式品牌演進。
從食品電商到保健食品，再到數字文創，茶顏悅色的這次業務“擴容”并非簡單的品類增加，而是一次立足品牌核心優勢、面向未來的系統性生態化布局。它旨在構建一個以茶飲為原點，線上線下融合、實體產品與數字體驗并重的消費新矩陣。在競爭已呈紅海的新茶飲賽道，這種跳出“一杯茶”的固有框架，向更廣闊的“美好生活解決方案”提供商轉型的努力，或將為其開啟第二增長曲線，并引領行業探索新的價值邊界。新業務也意味著新的挑戰，如供應鏈管理、電商運營、數字產品的持續創新等，茶顏悅色能否成功駕馭這些新領域，市場將拭目以待。
